Este jueves 22 de octubre, la industria publicitaria española vivió una de sus noches más importantes con la celebración de la XXVIII edición de los Premios Eficacia. El Teatro Real de Madrid reunió a los profesionales del marketing para premiar el talento, la visión estratégica y las campañas con mayor impacto en los negocios. Durante la gala se repartieron galardones en diversas categorías, reconociendo el excepcional trabajo de las agencias y marcas del sector.
Campaña de producto o servicio
- Primer premio (compartido) «Maruxa», de Oriol Villar y Havas Media para Movistar (Telefónica)
- Primer premio (compartido) : «No compartas más de la cuenta» para Bizum, creada por El Ruso de Rocky y Sound Media Mad.
- Segundo premio: «Menú Chollazo», de Jungle PS21 y Arena Media para KFC (Yum! Brands). Junto a Jungle MeMe
- Tercer premio: «HELP!», de Oriol Villar y Maicca CLV para Santalucía Seguros
Construcción de una marca
- Primer premio: Cervezas Alhambra (grupo Mahou San Miguel), por una estrategia iniciada por CHINA y consolidada por LLYC tras su adquisición. Defendieron la idea de que Alhambra, al igual que los artesanos tradicionales para hacer sus obras necesitan tiempo.
- Segundo premio: KFC por su estrategia junto a Jungle PS21 y Arena Media basada en el humor absurdo.
- Tercer premio: a Iberia de McCann junto a Havas Media, LaGata Comunicación y Madre consiguieron demostrar que son una marca que acerca las personas a sus familiares.
Estrategia más original y disruptiva
- Primer premio: «Cómo sobrevivir a una OPA hostil», de Oriol Villar y Dentsu X para Banco Sabadell
- Segundo premio.«Cuarta Catalana», de Fuego Camina Conmigo para Jumpers (Grupo Apex)
- Tercer premio: «ISDIN UV a tattoo to learn» de Havas Play y Arena Media para ISDIN (Fotoprotección Pediatrics) con un tatoo para enseñar a los niños los efectos del sol en la piel.
Construcción de comunidad y audiencia propia
- Primer premio: «Leonardo», de Fuego Camina Conmigo / iProspect para ING Bank.
- Segundo premio: «Don Pollo», de Jungle PS21 / Arena Media para KFC (Yum! Brands). Junto a Jungle MeMe
- Tercer premio: «EmeStudio x McDonald’s», de TBWA & 14 Group / OMD (Omnicom Media) para My McDonald’s
Acción de Branded Content
- Primer premio: «Sosegá», de LLYC para Cervezas Alhambra, que tuvo diferentes ejecuciones e incluyó colaboraciones con artistas:
- Segundo premio :«Cuarta Catalana», de Fuego Camina Conmigo para Jumpers (Grupo Apex)
- Tercer Premio: «Sabor intensito», de Èxit-Up Upartner para Grefusa Gama Sabor Tijuana
Campaña de lanzamiento
- Primer premio: «Torrente Presidente», de OMD (Omnicom Media) y Amiguetes para Torrente Presidente (Sony Pictures Entertainment) por una campaña para el lanzamiento de una película que consistió, precisamente, en no desvelar apenas detalles sobre ella. A través de la provocación, aumentar la expectación del público.
- Segundo premio: «El complemento perfecto» para Aceite de oliva virgen extra, desarrollada por CYW Acentoenlacé y NF Media
- Tercer premio: «Kebab Fried Chicken», de Jungle PS21 y Arena Media para KFC (Yum! Brands). Junto a Jungle MeMe
Demostración de propósito social de marca
- «Huesos», de VML THE COCKTAIL para Movistar (Telefónica). Junto a Havas Medi
Campaña de ONG
«Asesores de la simplicidad» de Rosebud y Montaña para Asindown
Campaña internacional
- Primer premio: «Mr. Ridiculously Good» de VML THE COCKTAIL para Heinz Mr. Ridiculously good’s smooth tomato bolognese (The Kraft Heinz Company). Junto a Sanrio – Mr. Men Little Miss, Wonderland, HH Global y Carat, por una estrategia que llevó a esta salsa de tomate para pasta a convencer a los clientes más exigentes: los niños.
- Segundo premio: «The Trial» de Lingokids App y Piel Creative Studio
- Tercer premio: «Nothing cracks like Magnum», de LOLA Madrid para Magnum (The Magnum Ice Cream Company)
Campaña regional / local
- Primer premio: «¿Qué hacemos con el dragón?», de Oriol Villar y Dentsu X para Banco Sabadell
- Segundo premio: «Fallas 2026: Y tú, ¿este año te vistes?», de Agencia Maslow y Carat para Mahou Cinco Estrellas. Junto a Comm Media Group, Hego Comunicación, McCANN, DHC Films
Campaña de experiencia de marca
- Primer premio: «Siempre acompañados. La llamada de la soledad», de Manifiesto para Fundación «la Caixa». Junto a Havas Media
Reconocimiento especial a la reaparición de una marca icónica
«Volvamos a bailar», de Forasters Studio / Spark Foundry para EBRO Auto