Este pasado 28 de octubre el festival UC3Media abría por segunda vez sus puertas para presentar un nuevo formato, la cápsula. Pero no lo hacían solos. La directora de El País, Pepa Bueno, fue la invitada estrella que inauguró la segunda edición tras seis meses desde que el festival encendiese sus luces por primera vez
«Con el impacto de las nuevas tecnologías y la era digital, hace tiempo que hemos dejado de escoger al periodismo. Pero una cosa está clara: el mundo no siempre se puede explicar en 15 segundos» – UC3Media.
Ahora bien, antes de sumergirnos en el desarrollo del festival, es oportuno conocer más a Pepa Bueno, una periodista transversal que ha recorrido el oficio en sus tres estaciones. En primer lugar, en la televisión, donde dirigió uno de los principales telediarios del país. Tres años después, en radio, pasaría a dirigir el programa más escuchado, Hoy por Hoy, en la SER. Por último, aterrizó en prensa, donde dirige desde 2021 uno de los periódicos más leídos en España, El País.
Apostemos por las historias. Apostemos por el periodismo. Apostemos por la información
“Al periodismo le queda aún una tarea: recuperar la confianza de los lectores”, señaló Bueno. Así empezaba la directora de El País su discurso, haciendo especial hincapié en el momento actual y estimulante para el periodismo y la información. No sorprende que en la actualidad estemos rodeados de canales para contar historias, fruto de la transformación digital. A día de hoy, muchos se sienten confusos entre lo que es periodismo y lo que es comunicación. Pepa Bueno lo tiene claro. El periodismo es un oficio que cuenta con un “protocolo” a seguir en cada noticia mientras que la comunicación es algo muy distinto que no está ligado a ningún protocolo.
En los tiempos que corren cada vez estamos más sometidos a bulos e informaciones falsas, las famosas fake news. La periodista advierte de esta amenaza y alienta al periodismo a que se reivindique con el fin de que los ciudadanos terminen escogiendo el periodismo de calidad para acceder a datos veraces y formarse su propia opinión: “La confusión entre la verdad y la mentira es un gran desafío pero también una oportunidad”.
Vivimos en una sociedad cada vez más cara y el periodismo es consciente de ello. “La sostenibilidad financiera del periodismo de calidad es trascendental”, sostiene Bueno con seguridad. Con la llegada de Internet ha costado asumir que el periodismo de calidad hay que mantenerlo pero la directora de El País se muestra confiada con sus 300.000 suscripciones, una buena noticia para el periódico en digital. Cada vez son más los ciudadanos dispuestos a pagar por periodismo de calidad en digital como antes en papel, lo que supone un claro punto de inflexión.
La velocidad de la desinformación y los bulos
Ajenos estos al proceso de verificación, Pepa Bueno comenta que se hace frente a esto “con una mano y una pierna atadas a la espalda». Uno de los mayores riesgos de confusión en este momento no es la mentira en su conjunto, sino más bien la suma de hechos verdaderos que dependiendo de su jerarquización construyen en si misma una mentira. Así lo confirma la periodista: “Tan peligroso es ahora decir hay una mentira, como decir no hay nada”.
Desde hace muchos años El País apuesta para su periódico digital por la información exclusiva para suscriptores. No obstante no todos están de acuerdo con ello. Ante esta situación, Bueno no da crédito a que esto sea posible, no entiende que haya resistencia por pagar algo tan fundamental como una ventana al mundo: “Que mal lo hemos hecho para que en buena parte de la sociedad exista esta resistencia a pagar por una ventana que me ofrece información al mundo”. A continuación establece un triple ejercicio de transparencia para “recuperar la confianza”: transparencia profesional, la editorial (quienes somos y qué valores defendemos) y por últimos quiénes nos financian. Sobre este ejercicio la periodista concluye diciendo que “nos podemos equivocar, pero no mentir”.
La emergencia de los pseudo medios
Un nuevo ecosistema nos rodea. Según el reglamento aprobado por la UE la primavera pasada, se debe distinguir el periodismo de todo lo demás. “¿Cómo le vas a pedir a los ciudadanos que paguen por la información de calidad si tú no has perimetrado qué es la información de calidad? Nos jugamos nuestra supervivencia”, proclama Bueno.
La crispación aumenta por momentos
Los presentadores del evento hacían una comparativa de nuestra sociedad con un partido de fútbol: cada uno tiene a su equipo favorito y a veces tienen lugar ciertas crispaciones. Pepa Bueno no negaba este símil, es más señalaba que “hay muchos interesados en arrinconar a los medios en una esquina del ring”. El grave problema que consigue poner una etiqueta a una posición editorial no es otra que desautorizar el marco. Son los medios los que tienen la responsabilidad social con los ciudadanos a los que se dirigen. “Tienes que tratar al lector como un adulto”.
Llegando al ecuador del evento, es el turno de las secciones. La primera bajo el nombre “Detrás de la portada”. Pepa Bueno explicó a los presentes de forma resumida el procedimiento que se sigue en el periódico. En un día normal, El País se pone en marcha muy temprano vía teléfono. La primera reunión presencial es con la dirección a las 10h para pronosticar cómo es el día y ver lo que ofrece cada una de las secciones. A las 17h de la tarde tiene lugar la reunión de portada.
«Portada en papel frente a la portada en digital: dos lógicas distintas» – Pepa Bueno
En el formato digital se ha contado durante todo el día las novedades y se tienen que tener historias nuevas para el siguiente día a las 6h de la mañana. Con respecto al periódico en papel, este lleva 24h sin salir y recoge lo más trascendente que ha pasado en el día que está terminando. No se debe olvidar la fotografía, otra de las grandes elecciones que determina la forma de la portada.
Aimar Bretos y sus desafíos
Aimar Bretos, el que ha sido durante ocho años compañero de Pepa Bueno en el mítico programa nocturno de la radio Hora 25, planteaba a la directora un dilema. «Si en el mismo día se muriese el presidente de Francia Emmanuel Macron y Bob Dylan, ¿cuál sería la apertura de El País?». La periodista respondía finalmente que la portada informativa sería la muerte de Macron porque tendría consecuencias sobre el futuro inmediato de la población española. La fotografía sería por tanto para Bob Dylan.
La segunda sección que prepararon los organizadores para Pepa Bueno fue “1 semana y 1 día: EE.UU elige”. Para la cobertura de este acontecimiento tan relevante, El País lleva iniciado desde hace meses un seguimiento. Este periódico español cuenta con varias ediciones en América, y en concreto dos en EE.UU: una en Washington y otra en Nueva York. “Poner el foco a EE.UU tiene que ver con tener muchos periodistas allí en el terreno; no conformarte con la información de agencia”, asegura la directora de El País mientras recalca la importancia de “tener ojos del periódico allí”.
La segunda edición de UC3Media festival llegaba a su fin con un breve apartado que El País ya tiene en su periódico a papel, “Cartas a la directora”. Tras una hora y media, el evento despedía a Pepa Bueno y cerraba la mañana con un sorteo de 5 invitaciones dobles para visitar las redacciones de El País.
Sin duda, toda una auténtica oportunidad para el festival y para los asistentes el poder compartir un tiempo conversando y escuchando a Pepa Bueno.