Es innegable que vivimos rodeados de marcas, nos guste o no. Sin embargo, muchas veces no conocemos sus historias ni los efectos que tienen sobre nosotros. ¿Por qué pagamos 40€ para llevar una camiseta de Nike pero no nos pondríamos una del Banco Popular? ¿Cómo se crea una marca? ¿Por qué Nestlé no usa su propio nombre para vender fabada? ¿Por qué Tele 5 pasó a ser Telecinco?
Los secretos de las marcas, un libro del estrategia de marca, contenido y narrativa, Fernando de Córdoba, nos responde a todas estas preguntas a través de un cautivador viaje por el mundo de las marcas.
“En Los secretos de las marcas vamos a encontrar un libro donde le explico a mis amigos por qué me flipan las marcas”, explica el autor, además de afirmar que ha tratado que su obra fuese muy curiosa y dotada de numerosos ejemplos. A pesar de la amplia documentación del libro, apenas tardó 6 meses en escribirlo debido a que muchos de los temas tratados ya habían aparecido en su blog Marca por Hombro, nacido en 2011.
Con respecto a por qué decidió dedicarse a la divulgación, de Córdoba responde; “Yo creo que la divulgación es la manera más chula de crear contenido porque es acercarle algo que a ti te encanta a gente que no lo conoce”.
Asimismo, comenta que la enseñanza es muy agradecida ya que a todos nos encantan que nos cuenten cosas nuevas y afirma que cuenta con la habilidad de hacer fácil las cosas complicadas, cosa que en el mundillo del branding a veces resulta complicado de ver. “No seré el profesional más brillante pero por lo menos quiero ayudar a la gente a conocer el trabajo de otros profesionales”, comenta.
Además, Fernando de Córdoba cuenta con un curso en Domestika sobre branded content en el que enseña a la gente a “sacarle los temas de conversación a una marca”, es decir, cómo saber qué temas puede tratar una marca para crear contenido. De igual manera, afirma que las marcas se crean por medio de contenidos y a veces definen mejor a una marca incluso que su logo.
Asimismo, comenta que la experiencia de grabar el curso fue muy bonita y que los profesionales que trabajan en Domestika son muy rigurosos y entregados. Una de las cosas que más gustó al estratega de marca es que tuvo la posibilidad de poder elegir a su gusto el el decorado de su curso.
“Mi spot de televisión favorito es un anuncio llamado Cabina de Retevisión“, explica. En él, José Luis López Vázquez sale de una cabina de teléfono en medio del desierto haciendo una metáfora de la ruptura del monopolio de Telefónica. Este spot hace un guiño clarísimo al mediometraje La Cabina. “Es un anuncio súper emocionante, súper bonito, súper bien hecho”, afirma el escritor además de confesar que el spot le pone los pelos de punta. Asimismo, el entrevistado comentó que el anuncio cuenta con muchas curiosidades como que Antonio Mercero, el director del drama La Cabina, demandó a los creadores del spot por plagio, sin embargo Fernando de Córdoba cree que esto fue un error.
Entre los futuros proyectos del autor de Los secretos de las marcas cabe destacar colaboraciones en la radio como su aparición en el programa cadena SER llamado “La Trastienda” en el que aportará al final de estos una puntita sobre curiosidades sobre marcas que haya tratado en ese programa. El entrevistado afirmó que este proyecto le hacía especial ilusión debido a que el nombre del programa fue el nombre de la primera tertulia que hubo en la cadena SER en los años 80 (aunque esta ya no tratará sobre política). Además seguirá colaborando en Radio 5 en el programa “De Vuelta” durante todo el verano.
Para finalizar, Fernando de Córdoba aconseja a la gente que está entrando en el mundo del branding que tengan mucha curiosidad por todo ya que “cuando creas contenido nunca sabes de donde te va a venir la idea para la marca”. Además apunta que muchas veces en el ámbito de las marcas se abusa de “definicionitis” y no se le da valor tanto a la estrategia de marca, la cual en su opinión es más importante. Además añade que “que te interese todo es lo mejor que te puede pasar: para crear contenido, para diseñar una marca ¡para cualquier cosa!”
Solo nos cabe añadir que estamos seguros de que todo aquel que se acerque al trabajo de Fernando de Córdoba percibirá de inmediato la pasión y amor con los que habla de las marcas, y, desde esta última línea le invitamos a que nunca deje de ser una inspiración.